為進一步提高文旅產業對經濟社會發展的貢獻度，充分釋放文旅消費潛力，推進文旅市場加快振興，日前，西海岸新區出臺《青島西海岸新區國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設方案》（以下簡稱《方案》）。《方案》堅持以文塑旅、以旅彰文，秉持“萬物皆可游、處處是場景”理念，實施“文旅提質賦能計劃”，塑強新時代文旅深度融合發展新優勢。堅持實施創新驅動發展戰略，按照西海岸新區“一核引領、三點布局、陸海統籌、智變融合”的總體產業發展規劃，圍繞文旅融合“提能級、育業態、壯主體、拓市場、強品牌”，聚力實施五大行動，探索形成一條“產業結構合理、主題特色鮮明、規模效益并重”的文旅產業融合發展之路。
　　在發展目標方面，《方案》明確提出，到2024年底，全區文化旅游環境、市場秩序持續向好，海洋文化旅游實現重大突破，文旅融合新型業態快速發展，市民游客滿意度穩步提升，游客接待量同比增長20％以上。到2025年底，全區文化旅游國內外吸引力、影響力、競爭力顯著提升，一批優質文旅重點項目建成使用，文化和旅游產業規模達到900億元以上，文化和旅游產業增加值占GDP比重達到13％，國際濱海旅游目的地建設初見成效。

　　實施優勢產業提質行動
　　突破發展濱海文旅產業。圍繞打造世界級濱海旅游度假目的地，整合優勢資源，實施“海島、海上、海灘、海灣”立體化發展戰略，加強與縵合縵等世界頂級旅游度假品牌合作；推動竹岔島、唐島灣、靈山島、古鎮口、齋堂島、瑯琊臺等區域納入全市旅游航線總體規劃，推出串聯海島和沿海主要景點的“一程多站”式海上旅游觀光線路。
　　深化影視文旅產業協同發展。以影視工業化標準體系建設為引領，加快推動創作、資金、技術、人才等要素融合，依托青島東方影都影視產業園和中國廣電·青島5G高新視頻實驗園區，發展5G、虛擬現實、人工智能、云計算等新技術應用，引進培育一批影視企業和影視項目。聚焦精品創作，堅持品牌引領，優化服務配套，豐富東方影都“片場之旅”、青島“電影之旅”內涵，研究探討影視IP衍生開發，規劃影視旅游產品和線路，加快打造世界級影視文化旅游新高地。
　　做大做強創意設計產業。構建高端融合的創意設計產業體系，重點發展時尚服飾設計、非遺手造產品設計等行業領域。高水平舉辦東方時尚季·青島時裝周等時尚活動，引進國際知名時尚創意設計展會，引進時尚設計大師、名家工作室，推出時尚之旅主題線路。推進文創產品研發智造，推動膠南年畫、泊里紅席、螺鈿技藝、麥草畫等傳統工藝美術時尚化、產業化發展。

　　實施市場主體培強行動
　　實施重大項目帶動戰略。開展文旅產業精準招商，壯大文旅產業投資規模，優化文旅產業結構，全面推進文化和旅游產業向規模化、特色化發展。聚焦海洋旅游、數字文化、影視動漫、演藝娛樂等領域，靶向瞄準國內外頭部企業，著力招引單體投資量大、核心競爭力強、輻射效應性廣的高能級文旅大項目。加快推進縵合縵高端文旅項目、西海藝術灣、東方貝殼文化博覽園、楊家山里田園綜合體等20余個重點項目建設。
　　實施重點企業倍增計劃。加快市場主體培育，年增規模以上文旅企業50家以上，不斷拓展文旅產業規模。鼓勵西海岸新區國有平臺公司通過資源整合、技術創新、跨界經營、兼并重組等方式做大做強，培育一批省級文旅領航型企業。創建一批重點文旅產業示范園區（基地），爭創國家級、省級文化和科技融合示范基地，打造培育“雁陣型”文旅產業集群。

　　實施業態融合創新行動
　　實施“文旅＋”“＋文旅”策略。做強“文旅＋體育”，建成西海岸大學城體育中心、奧體中心等重點項目，推進中國羽毛球協會青島訓練比賽基地項目建設，重點發展足球、籃球、羽毛球、賽艇、帆船、馬拉松、冰雪、沙灘運動等大眾參與度高的體育項目和體育旅游產品，高標準承辦舉辦亞洲海岸賽艇大師賽、中國足球超級聯賽、全國賽艇海岸沖刺賽、全國運動競賽聯盟操舞聯賽等高端賽事，發揮體育賽事引流作用，打造“文體旅商”融合發展的體育休閑旅游集聚區。做優“文旅＋工業”，推動工業遺產、博物館、產業園區等工業資源向文旅資源轉化，發揮明月海藻世界國家級工業旅游示范基地帶動作用，培育打造一批工業旅游示范基地。做活“城市更新＋文旅”，加快風河生態運動公園等項目建設，利用老舊廠房更新改造為文創產業園區、文旅消費場所，推動一批城市更新項目提質升級，打造一批文旅主題街區。做實“鄉村振興＋文旅”，推進歷史文化名鎮、名村規劃落實，加強古建筑修繕保護和傳承利用，延續村莊傳統風貌，爭創中國美麗休閑鄉村、全國休閑農業重點區、省級文化產業賦能鄉村振興試點區，培育一批鄉村旅游重點村鎮，創建一批生態旅游區、旅游民宿集聚區等示范園區（基地）。
　　拓展旅游演藝新場景。圍繞齊魯文化、海洋文化、瑯琊文化等主題，推進文藝精品創作、劇目創新與文化旅游演藝業態發展，推出唐島灣文化藝術中心大型實景旅游演藝項目，打造沉浸式文旅綜合體。大力發展駐場旅游演出、流動性文藝演出、沉浸式旅游演藝及非遺展示展演。
　　發展數字文旅新業態。舉辦青島數字文化應用發展大會，強化數字文旅企業培育及產業項目招引落地工作，推進時空數字藝術產業園、青島國際虛擬現實產業園等一批重點園區提速發展。推進景區景點智慧化建設，運用虛擬現實、現實增強、元宇宙等技術手段賦能，提升景區管理、營銷和服務的智慧化、便利化水平。優化提升“海元宇宙”數字城市服務功能，支持文化場館、街區園區等打造沉浸式體驗、夜間光影秀等數字文化體驗新業態，推進高層建筑空中花園智慧文旅項目建設。
　　培育文博旅游新模式。創新探索“政府主導＋行業主管＋國企運營”的文博場館運營新模式，西海岸新區市民文化中心（博物館、圖書館、科技館）建成運營，打造“文化新場館＋旅游新地標”網紅打卡地。整合貝殼博物館、隧道博物館、電影博物館等資源，推出一批特色文博旅游產品。依托西海美術館、黃盒子美術館等40余處文博場館，以出版《山海物語》為載體，借助數字化手段，推出具有“文字＋圖片＋視頻＋VR”一體化游覽體驗的“山海物語”文博旅游線路。

　　實施市場提振拓展行動
　　打造文旅消費新空間。依托各類商業設施、產業園區、街區、社區等平臺載體，加大輕休閑、微度假、慢生活等休閑度假產品的創新開發力度，構建主客共享的文旅消費新空間。大力發展夜間文旅經濟，打造提升一批夜間文旅消費集聚區，豐富夜間文旅消費新場景，培育金沙灘啤酒城、紅樹林度假世界、阿朵花嶼等一批獨具特色的夜間文旅消費品牌；持續提升打造繁花里、嘉年華、融創茂、歡樂海灣、紅色驛站等旅游休閑街區，打造西部城區“老城印象”文化主題精品街區，豐富“全域全季全時”文旅產品供給，滿足文旅消費市場新需求。
　　打響特色美食新名片。深入挖掘西海岸本土烹飪技藝、風味特產、飲食習俗等美食特色文化。舉辦中國海洋美食文化節，叫響“西海岸味道”，繁榮餐飲經濟，擦靚西海岸美食文化名片。評選西海岸十佳名菜、十佳名小吃，打造“食尚西海岸”“文旅佳味”等系列美食品牌，建設一批高端餐飲店、音樂餐廳、休閑酒吧、漁人碼頭，推出“美食之旅”系列活動，讓更多地方美食、特色美食、小眾美食映入大眾眼簾，“沉浸式”體驗西海岸美食文化。

　　實施品牌融合提升行動
　　強化文旅品牌創建。打造“旅居西海岸”總品牌及“花開西海岸”“干杯西海岸”“駕游西海岸”“冬樂西海岸”全域全季文旅品牌，推出藏馬山等六大旅居圈、五大經典旅游線路，推動西海岸從“旅游目的地”向“旅居目的地”轉變。整合全域文化和旅游宣傳資源，依托新區各類宣傳平臺，打造品牌傳播矩陣，構建“全域統籌、全網覆蓋”的網絡營銷體系。加大與重要客源城市和大型旅行商交流合作，建立聯合營銷機制，打造具有本土特色的文旅金字招牌。
　　做強優勢節會品牌。高水平策劃舉辦青島國際啤酒節、東亞海洋合作平臺青島論壇、青島影視博覽會、鳳凰音樂節等優勢文旅品牌節會，不斷豐富節會活動內容，全面提升服務保障水平，激發城市發展活力，持續提升新區吸引力、影響力和旅游消費活力，放大辦會效應，辦出新區特色、品牌和亮點，力爭讓新區“火出圈”。