古鎮口灣，2024賽季中超聯賽如火如荼，每逢青島西海岸隊主場比賽日，西海岸大學城體育場燈火輝煌，激情四溢，球場傳來的激昂吶喊和著不遠處傳來的海浪聲，匯聚成這個城市最美妙的“音樂”，聲聲悅耳；
　　唐島灣南，360度全景秀《海上有青島》在西海岸鳳凰島文化藝術中心震撼首演，更多人“因為一場秀，愛上這片海”，作為青島首臺大型戶外演藝秀，以超仿真場景體驗和超立體視覺感受再現島城發展歷程，大秀傾城；
　　金沙灘畔，第34屆青島國際啤酒節吸引636萬人次市民游客涌入金沙灘啤酒城，情醉四海、歡動五洲，商旅文體、融出精彩，西海岸以啤酒節為媒介，把好風景連接、把“朋友圈”擴大，“啤酒之城”國際名片，熠熠生輝；
　　這個夏天，“一場球、一場秀、一場酒”，成為西海岸新區文旅“新符號”，成為這座時尚活力之城吸納外來旅游人群的主陣地和文旅產業的新高地。
　　當前，旅游業已進入以文塑旅、以旅彰文的深度融合新階段。面對越來越“卷”的文旅市場競爭，新區謀新“破卷”、跨界“破圈”，深度挖掘特色文旅資源、打造體文旅融合發展新場景、新業態、新模式，扛起青島新文旅的大旗，通過“一場球、一場秀、一場酒”，讓越來越多游客乘興而來、盡興而歸、還想再來。

　　一場球
　　賽出體育旅游新模式
　　為青島而戰，為西海岸新區而戰！
　　2022年，一支中甲新軍決定扎根西海岸，并在新區備戰2022賽季中國足協甲級聯賽，最終在當年聯賽取得理想成績。2023年，俱樂部正式更名為青島西海岸足球俱樂部，新區有了第一支征戰職業足球賽事的球隊，并在10月28日沖超成功。今年，青島西海岸足球隊正在中超聯賽中全力拼搏，向全國觀眾展現西海岸足球的新風采。同時，西海岸女足征戰女甲聯賽，青島紅獅遞補中甲，西海岸新區職業足球在2024新賽季迎來“一超雙甲”。
　　在西海岸新區，體育旅游的深度融合，除了路線的規劃、賽事的引進、業態的培育，更為重要的是創新探索打造“賽場即是景點、比賽即是旅游”體育旅游消費場景，讓體育成為激發消費潛力、宣推城市品牌、拉動產業轉型的內在動力。將辦賽、謀賽融入城市發展“大勢”，西海岸新區正以賽事“流量”帶動旅游“留量”、促進消費“增量”。
　　在今年2月21日召開的全區教育和體育工作會議上，西海岸新區明確表示，將全力推動競技體育實力整體躍升，激活俱樂部發展活力，在職業足球領域支持青島西海岸足球俱樂部在中超聯賽中爭創佳績，青島紅獅足球俱樂部、青島西海岸女足俱樂部晉升高級別聯賽，讓“西海岸足球”叫響全國。
　　職業體育賽事的高標準承辦為新區的吸引力疊加帶來更多維度的延伸，不僅能積極提高城市的知名度和影響力，還能展現出城市的文化建設發展風貌，增強城市對外吸引力。參賽職業選手帶動下的外地粉絲球迷、全民全域賽事吸引的參賽群眾，以體育為紐帶，他們將邂逅擁有山海盛景和豐富文旅資源的西海岸新區。“一人參賽、多人旅游，一日比賽、多日停留，單人競賽、多人消費”的體育旅游新模式在西海岸日漸成為“新常態”，持續激發著“吃住行游購娛”全鏈條的消費潛力，展現出一個城市社會效益和經濟效益齊頭并進的新形態。
　　官方統計數據顯示，2024年西海岸新區已舉辦中超賽事9場、足協杯賽事1場、中甲賽事1場，累計觀賽人數超過9萬人次。
　　“跟著賽事去旅行”成為西海岸文旅消費新趨勢。“體育+”帶動的西海岸人氣，在與大眾體育、休閑旅游等相關業態產品的需求中深度融合，持續提升著體育項目在新區文旅產業鏈條中的影響力。
　　今年2月，西海岸新區發布《青島西海岸新區體育強區建設三年行動計劃（2024-2026年）》，明確圍繞體旅融合新趨勢，發力承辦國際國內高端賽事，打造國內一流的體育賽事集聚區。擦亮自主賽事品牌，發揮新區山、海、灣、灘、島自然優勢，高水平舉辦青島西海岸全程、半程馬拉松，爭創“國家金牌賽事”。未來三年，新區將促進體育與多行業融合發展。推進體育與健康、文化、旅游、養老、科技等融合發展，打造以體育賽事為主導的特色城市旅游空間，形成高端化、專業化的城市體育休閑旅游集聚區。
　　依托山、海、林、河、湖、草、灘等天然旅游資源優勢，西海岸新區將騎行、攀巖、登山、垂釣、田園馬拉松等賽事活動融入景區，打造了唐島灣生態公園、珠山國家森林公園、魯海豐海洋牧場等一批休閑旅游目的地，每年吸引外地游客上千萬人次。西海岸健身場地和設施遍地開花、星羅棋布，擁有體育場地4392處、體育社會團體32個、體育俱樂部148家、健身輔導站（點）1235處。長達78公里的藍灣綠道，更是有機連接山海風光，組成了環山、環海、環水、環林、環場館的“體育生態圈”，讓體育運動成為廣大市民游客的日常生活方式和社交新時尚。
　　依山傍海，富集的自然資源蘊含著西海岸新區體旅融合的無限潛能。天時、地利、人和，多方聚力下，通過“一場球”，西海岸新區廣闊山海間的多元價值正在被持續激發，“全域旅游”迎來高質量發展的高光時刻。
　　一場秀
　　演出文旅融合新魅力
　　因為一場秀，愛上這片海。
　　這個夏天，島城文旅市場迎來了一件劃時代的作品——360度全景秀《海上有青島》在西海岸鳳凰島文化藝術中心震撼首演。作為青島首臺大型戶外演藝秀，《海上有青島》以宏大的場景和世界觀生動再現青島發展歷程。秀演一票難求，在網絡上引發了現象級話題討論，迅速晉升為青島文旅新名片。
　　一場優秀的旅游演藝，能給一座城市帶來怎樣的改變？
　　旅游演藝，作為文化和旅游深度融合的產物，是現代旅游的重要組成部分。微度假藝術休閑綜合體、3.0時代全維包裹體驗式特效演藝秀場，多個全國首創演藝科技成果、重新定義城市文旅秀演的標準和境界……《海上有青島》是西海岸新區文旅產業標志性項目，對提升全區旅游品質，拉動文旅消費，擦亮首批國家文化產業和旅游產業融合發展示范區金字招牌具有重要意義。
　　看一場旅游演藝，就是看一種新的風景。有故事、有想象、有情感、有互動、有共鳴，不入其境，不知其美，這正是旅游演藝的魅力所在。《海上有青島》就是一出山海灣自然景觀和文化底蘊、藝術形式的完美融合。
　　以“船”為視覺載體和文化意象，展開大海給予我們的無盡幻想，從瑯琊祭海，珠山一愿，到青島的海洋文化、齊魯文化、民風民俗、海上商貿、船港文化，《海上有青島》以超仿真的場景體驗，超立體的視覺感受，還原歷史場景，將人與大海“共存、共生、共榮”的命運共同體展現得淋漓盡致。因此《海上有青島》的成功，改變了“走馬觀花”的傳統旅游方式，是文化與旅游的雙贏，為推進文旅融合奠定了基礎，成為探尋城市記憶、刷新城市印象的新方式。
　　歷史遺跡、城市景觀、自然山水猶如一顆顆珍珠，蘊藏著西海岸文化的瑰麗浪漫，帶點成線、串珠成鏈，讓文化旅游更廣范圍、更高水平深度融合。這個融合，不是簡單相加，而是業態、產品、市場的深度交互，是資源利用效率的乘數效應。
　　360度全景秀《海上有青島》的亮相，只是西海岸新區發展文旅融合，推動旅游業轉型升級的一塊“敲門磚”。西海岸新區正深度挖掘旅游特色資源，圍繞“海島、海上、海灘、海灣”立體化發展戰略，把自然生態景觀、歷史人文元素、特色城市文化等，有機融入商品、服務、品牌。加強與縵合縵等世界頂級旅游度假品牌合作；西海岸鳳凰島藝術中心加快塑造融合娛樂休閑、打卡度假、藝術展示、活動交流、文化體育、親子互動、文創集市七大功能為一體的全方位“藝術之灣·精神之島”沉浸式微度假藝術休閑綜合體，努力打造全國文旅產業新地標；推動竹岔島、唐島灣、靈山島、古鎮口、齋堂島、瑯琊臺等區域納入全市旅游航線總體規劃，推出串聯海島和沿海主要景點的“一程多站”式海上旅游觀光線路……一項項舉措讓城市有摸得著的魅力、看得見的實力、記得住的回味、聽得入迷的故事，讓人們不僅看山看水看風景，更觀文品史、體驗生活。
　　今年4月，《青島西海岸新區國家文化產業和旅游產業融合發展示范區建設方案》印發，明確提出，到2024年底，海洋文化旅游實現重大突破，文旅融合新型業態快速發展，市民游客滿意度穩步提升，游客接待量同比增長20％以上，躋身國內一流水平。到2025年底，文化和旅游產業規模達到900億元以上，文化和旅游產業增加值占GDP比重達到13％，國際濱海旅游目的地建設初見成效。
　　文化是一個城市的靈魂，文化的深度代入才能讓城市文旅有內涵和持久新鮮感。深刻把握城市的歷史文脈和時代價值，西海岸新區通過“一場秀”，提煉并創新展示城市獨特的文化標識，重塑了文旅品牌的“生命力”，為島城文旅提供了廣闊的創意、創新的空間。
　　一場酒
　　喝出城市狂歡新超越
　　青島啤酒節，醉美西海岸。
　　接待游客636萬人次，消費啤酒2800余噸，500余場文化演藝活動，1807場次比賽，全媒體平臺傳播量達31.4億次……這個夏天，第34屆青島國際啤酒節以金沙灘啤酒城為核心，打造了一場全域聯動、全城歡動的盛宴，給市民游客留下了“醉美”回憶。
　　一樣的啤酒節，不一樣的啤酒文化。從第25屆開始，青島啤酒節跨過膠州灣，來到西海岸。歷經10年的傳承與創新，青島國際啤酒節像是一塊酵母，發酵著整個城市的活力與激情，啤酒節品牌內涵得到不斷豐富和超越，社會美譽度、國際關注度和品牌影響力持續攀升。
　　本屆啤酒節，24天持續舉行的文旅活動、體育賽事，讓啤酒節形成了一個城市文化新場域，成為這座城市的一個標志性符號。作為青島對外展示和交流的窗口，第34屆青島國際啤酒節以改革為動力、以開放促活力，圍繞“啤酒+”推動內涵式新發展，節慶氛圍更加濃厚，狂歡規模進一步放大，節會質量、辦節規模、品牌影響全面提升，青島“中國啤酒之都”、西海岸新區“啤酒之城”名片更加靚麗。
　　啤酒節也拉動了西海岸新區全域消費的增長。今年上半年，西海岸新區的社會消費品零售總額增速高達8.2%，在去年高基數基礎上（去年上半年增速8.5%）繼續保持快速增長，有效助力西海岸新區GDP實現了6.3%的增速，位列全市第一。
　　年年有創新、屆屆有提升。這場承載著青島人精神印記和城市激情的盛大狂歡，不僅有了傳承，更有了超越，這種變化離不開城市之愛、文化之愛、民眾之愛的深度融合與催化。何為城市之愛，就是吐故納新，就是開放胸襟。自啤酒節登陸以來，西海岸突出國際化、高端化、市場化、大眾化辦節特色，節城共生、城城共融，走出了一條以“啤酒+”多元鏈接的城市發展之路。何為文化之愛，就是城市因子的混合碰撞，是啤酒文化的極大豐富。青島國際啤酒節的歷史，蘊涵著城市開放的因子、活力的因子、時尚的因子，也有現代工業文明的因子，這些活躍的因子混合碰撞，悄然發酵，啤酒文化在此過程中無限延展，實現節慶品牌的優化與超越。何為民眾之愛，就是呼朋喚友，就是把酒言歡。青島國際啤酒節首先是“人人皆可參與”的市民節，眾多市民的參與是驅動這個節慶活動的原動力，經年累月，這種樸素的情感，成為哺育節慶活動最珍貴的營養成分。
　　今年3月在泰國舉辦的2024尖峰獎暨亞洲節慶城市研討會上，青島啤酒節斬獲“2024亞洲節慶·最具狂歡氛圍獎”及“2024亞洲尖峰獎·最佳文創產品獎”兩項國際大獎。在研討會上分享青島國際啤酒節主要成就和成功經驗的，是國內知名節慶文化學者、青島啤酒節首席顧問林醒愚。對已過“而立之年”的青島啤酒節未來發展，林醒愚提出要一步一個腳印，更精準地為自己畫像，打造出專屬于自己的精神特質和文化風貌，形成自己的文化范式。
　　與世界干杯，擁山海入懷。明年7月，第35屆青島國際啤酒節將如期舉行，歡迎世界各地朋友明年相聚西海岸、相約啤酒節，共同開啟新的啤酒狂歡之旅。
　　文旅城市品牌形象既凝聚于市民個體的生產生活實踐中，又展現在城市多元主體與游客的交往互動中，西海岸新區堅持以人為本，通過“一場酒”，深耕和營造共情、共振的人文環境，打造人文氣息、產業氣息和煙火氣息相融相生的城市文旅新形態，形成了吸引人、感召人、留住人的文旅名城“強磁場”。
　　“一場球，一場秀，一場酒”，讓西海岸文旅的“原有魅力”變得“更有魅力”，文旅產業發展與區域價值提升相輔相成，讓我們看到了這座青春之城的蓬勃生命力，看到了新區文旅新風采、新活力、新動能，進一步激發了市民的主人翁意識，為西海岸新區高質量發展打開了新的想象空間。